Önceleri ürün tasarımcıları genel olarak hep bir markayla birlikte çalıştırdı. İtalyan ekonomi mucizesi boyunca, tasarımın tarihini oluşturmuş ikonik ve kült tasarımlar, tasarımcılar ve girişimcilerin ortak çalışması sayesinde üretilmişti.
Tasarım teorisi ve bunun yazımı her ne kadar (bir uygulamacı olarak) tasarımcının görev alanına girmese de, kavram ve olgulara yabancılaşarak kendi tanım ve analizini yapmak, tasarımcının işini kendi idealleriyle yerine getirmesi için önemlidir.
Malzemeyle kurduğumuz ilişki tasarım sürecimizin en önemli birleşenlerinden biri. Aslında biz, tüm sürece bütün olarak bakmayı tercih ediyoruz.
Tüm dünyada üniversite hayatına tasarımcı olma hayaliyle başlayan her öğrencinin karşısına ilk çıkan cümle olan Bauhaus akımı mottosu “Form follows function’’ (biçim işlevi izler) bugün hala geçerliliğini sürdürse de, tasarım olgusu sanat kavramını da içinde güçlü bir şekilde barındırdığından, her zaman özgür, biraz anarşist, tüm dünyaya ve doğaya karşı sorumluluğu olan bir tutum içinde olmalı ve dogmalarla varlığını sürdürmemelidir.